百亿月饼市场谁能拔头筹?不少品牌在个性上下功夫

2020-05-18 来源:未知作者: admin阅读量:

  相较于往年月饼“千人一面”的同质化,今年不少品牌在个性上下足功夫

  百亿月饼市场,谁能拔得头筹

百亿月饼市场谁能拔头筹?不少品牌在个性上下功夫  陈晓东 摄/中新社

  邻近中秋,应节的月饼市场也在逐渐升温。

  9月8日,记者走访重庆主城几大商圈发现,相较于往年月饼“千人一面”的同质化,今年不少品牌在个性上下足功夫。

  除了口胃创新,在包装设计上也趋向年轻化。除了大型卖场月饼柜台人头攒动,部门老字号手事情坊、新式西饼屋、糕点工厂月饼销售也十分火爆,有些店肆甚至泛起排长队。

  与此同时,不少商家跟风抢“国潮”创意,让月饼更具中国味:“哪吒心情包”月饼、“百花瓶”故宫月饼、定制款“国潮包包”月饼等都成为市场新宠。口胃则越发富厚,什么榴莲、小龙虾月饼,甚至蒜泥、乳酸菌月饼等奇葩口胃都有,更兼“人造肉”月饼也闪亮登场……前后不外两月,谁能在今年百亿元月饼市场上拔得头筹?

  月饼年年有,创意各差别

  艾媒金榜克日公布了《2019中秋节月饼品牌排行榜》榜单,接纳大数据评价模子,联合品牌实力评价、产物市场认可度、媒体热度指数、用户口碑指数、剖析师评价指数等多个维度,针对品牌举行综合评价与排名。美心月饼、华美月饼、广州酒家、稻香村、五芳斋、杏花楼、北京稻香村、元朗荣华、嘉华月饼、元祖月饼十家食物企业,依附综合实力乐成上榜。

  从榜单来看,老字号品牌连续火爆。其焦点抓手在于传统和味道。在中秋团圆这个节点,关联家族的配合味道,回忆确实是感人心弦,备受消耗者青睐。榜单显示,美心月饼、华美月饼、广州酒家占有前三,金榜指数划分为84.91、83.66、83.42。另外,稻香村、元朗荣华等老字号月饼也纷纷上榜。

  在走访中记者相识到,传统线传承经典,包装中规中矩,富有中秋元素;冰皮线融合西式糕点气势派头,在口胃上越发富厚,一改传统月饼高油高糖的设定;今年市场更是推出了漫威互助款,让老品牌变得年轻化。榴莲、蒜泥月饼等异军突起。不少年轻人表现,口胃未必是其购置月饼的主要条件,但创意和颜值能感动他们掏腰包。

  “我特殊喜欢今年的中秋时令月饼!”在重庆江北观音桥茂业百货,正与母亲一起选择月饼的桐桐小朋侪这样对记者说。

  记者在月饼货架上发现,三只松鼠与良品铺子主打国潮系列,三只松鼠推出漫画版孔夫子、苏轼、李清照礼盒,良品铺子则与敦煌博物馆互助推出“良辰月”礼盒。星巴克、喜茶、奈雪の茶和乐乐茶等在内的茶饮品牌,在造型、口胃、包装、营销上花经心思,推出了系列“网红月饼”。

  当下,越来越多商家在月饼口胃上追求创新,月饼馅早已不局限于“火腿、五仁、莲蓉、豆沙、蛋黄”等传统口胃,新型口胃富厚着人们的味觉体验。新颖特产物层出不穷,不停刺激着人们的味蕾。

  艾媒咨询剖析师以为,新玩家瞄准新生代消耗者,在口胃和外包装上大打创新牌,争取年轻人的消耗市场,试图在月饼市场中分一杯羹。随着新玩家争相入局,月饼市场竞争愈加猛烈,同时也促使传统月饼企业连续加大对新产物的研发。

  来个“人造肉月饼”尝鲜吧

  2019年被称为“人造肉元年”,“人造肉”这股风从大洋彼岸一起传到中国,带火了人造肉A股观点股,掀起一波“人造肉”创业潮。现在天下生猪价钱一起高歌猛进,真肉价钱居高不下,再次加速“人造肉”异军突起,多方气力裹挟之下,“人造肉”成为现在消耗领域新风口。

  A股双塔食物9月4日公布通告称,近期经由连续互助研究,研发出了豌豆卵白素肉月饼、豌豆卵白素肉馅料部门产物,上述新产物的研发填补了海内豌豆卵白素肉领域的空缺,富厚了公司产物结构、延伸了工业链条。

  当下,一场声势赫赫的“人造肉”革命正席卷而来,外洋肯德基、汉堡王、雀巢相继推出人造肉汉堡,海内则迎来第一波可以买获得的人造肉产物——“人造肉月饼”,9月6日最先对外预售。

  据获得过种子轮融资的“珍肉”首创人吕中茗先容,“珍肉”此次团结上海老字号真老大房,在淘宝上推出3000盒限量人造肉月饼,售价基本与市场上鲜肉月饼价钱持平。

  记者发现,这款月饼在天猫旗舰店的名称为“法式素肉月饼礼盒装卵白肉口胃”,原价288元每盒,秒杀优惠价168元,但现在已经买不到了。客服称,素肉月饼已售罄下架,也不清晰是否会补货。

  业内人士表现,中国人造肉的工业化尚在起步阶段,海内人造肉行业一直没有真正的工业化产物落地,此次在季节性很强的月饼上实现了零的突破。

  双塔食物作为海内人造肉行业龙头,此次推出人造肉月饼和馅料,也宣告中国公司已经掌握了植物卵白素肉的焦点手艺能力。双塔食物在人造肉投资风口加持下,从5月初的9个生意业务日内收获6个涨停,今后又在人造肉行情推动下多次泛起上涨行情。至今,该公司股价区间最高涨幅到达150%。

  剖析人士称,“人造肉”行业今年在资源市场可谓风头正劲,但“人造肉”能否顺遂生长还要看消耗者是否买账,只有获得市场认可,“人造肉”工业才气够真正腾飞。

  名堂百出的月饼谁是赢家?

  凭据中国焙烤食物糖制品工业协会公布的《2019年月饼行业生长趋势陈诉》,2019年月饼产物售价将小幅上升,但利润增加空间不大,预计行业整体销量和销售额有5%~8%的增幅。

  据悉,月饼的毛利率凌驾60%。在资源市场,月饼观点股体现抢眼。2018年年报显示,月饼产销量已一连7年天下居首的广州酒家,其共实现营收25.37亿元,同比增加15.89%;归属于上市公司股东的净利润为3.84亿元,同比增加12.79%。其中月饼系列产物营收达10.38亿元,约占总营收的40.91%。

  A股市场上的元祖股份,2018年实现营业总收入19.6亿元,同比增加10.2%,净利润为2.4亿元。其中,月饼礼盒营业收入为7亿元,营收占比为36.4%,而月饼礼盒毛利率高达64%。

  记者走访重庆部门月饼生产企业发现,中等价位月饼仍是主打产物,月饼包装主流也回归简约。一些企业卖力人称,现在生产谋划成本连续上涨,今年将适当调整部门月饼价钱,但企业利润空间并没有加大。

  “月饼市场整体仍然保持橄榄形价钱格式,大部门月饼礼盒价钱将集中在60元~200元之间,将占到月饼生产总量的六成以上。”华生园公司卖力人说,散装月饼将成为中秋市场上的主角和消耗者的首选,销售比例显着扩大,月饼包装也将减小体积、减轻分量,回归淳朴。

  另据智研咨询公布的《2019~2025年中国月饼行业市场现状剖析及投资远景展望陈诉》,从2012年到2018年,我国月饼市场销售额除2013年和2014年下滑外,其余年份均为增加。预计2019年我国月饼销售额约为165.9亿~170.64亿元。

  拼口胃、拼颜值、拼创意成为今年中秋月饼市场的主流。月饼作为中式糕点的代表性食物,一直是营销和品牌创意的最前线。而在新老品牌的混战中,中式糕点行业是否能够借着这股新消耗的浪潮,叫醒这个庞大的待升级市场呢?

  本报记者 李国 实习生 罗铭铭

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